El Ayuntamiento de Sant Antoni de Portmany pone en marcha la campaña «Lo que generas no es poco», una acción de sensibilización dirigida a bares, cafeterías, restaurantes, hoteles, comercios y otros productores singulares, así como a particulares, para reforzar la correcta separación de la materia orgánica y consolidar su recogida puerta a puerta.
La iniciativa, subvencionada por el Consell d’Eivissa, acompaña la entrega de 350 nuevos contenedores marrones de 90 litros y presenta a Toni, un personaje entrañable que crece cada vez que los establecimientos y residentes depositan correctamente sus residuos orgánicos en el contenedor marrón.
El punto de partida de la campaña es una percepción habitual en muchas cocinas y zonas de trabajo: pensar que la cantidad de materia orgánica que se genera es demasiado pequeña para que separarla merezca la pena. Frente a esta idea, la campaña construye un relato positivo y colectivo. Una piel de naranja puede parecer poco. Los restos de la elaboración de un plato pueden parecer mínimos. Pero cuando los establecimientos separan cada día y todo un municipio se une, puerta a puerta, cada pequeño gesto se convierte en un cambio importante para Sant Antoni.
Cada pequeño gesto suma
Toni nace de ese concepto. Su nombre establece un vínculo directo y afectivo con Sant Antoni de Portmany y su aspecto reúne, de forma luminosa y amable, pieles de fruta, cáscaras, restos vegetales, posos de café o infusiones, huesos y otros elementos reconocibles de la fracción orgánica.
Lejos de mostrar los residuos desde una perspectiva negativa, el personaje los transforma en vida y crecimiento: cuanto mejor se separa la materia orgánica, más crece Toni y, con él, el reciclaje del municipio.
El eslogan principal, «Lo que generas no es poco», se completa con el mensaje emocional «Contigo, seguimos creciendo» y una llamada a la acción sencilla y directa: «Separa la orgánica en el contenedor marrón».
Toni protagonizará anuncios en radio, medios digitales, redes sociales y diferentes soportes municipales con el objetivo de acercar el mensaje de la campaña tanto a los productores singulares como al conjunto de la ciudadanía.
Un impulso a la recogida de materia orgánica
Con esta actuación, el Ayuntamiento busca reducir los residuos que terminan en la fracción resto, incrementar la recuperación de materia orgánica y seguir elevando la tasa municipal de reciclaje, que actualmente ya se sitúa en torno al 40 %.
La concejala de Medio Ambiente del Consistorio, Pepita Torres, ha destacado que «esta actuación responde a una petición realizada por los propios establecimientos y supone una mejora del servicio de recogida puerta a puerta, facilitando la separación de los residuos y fomentando una gestión más sostenible».
Asimismo, ha subrayado que «la colaboración de los productores singulares es fundamental para seguir incrementando las tasas de reciclaje, que en Sant Antoni ya se sitúan en el 40 %, y avanzar hacia un municipio más sostenible. Una tónica que queremos que se traslade a las casas, a cada hogar y que se normalice como ya ocurre con otros residuos como el vidrio, el papel o el plástico, que se reciclan entre un 70 y un 90 % en nuestra localidad».
Con Toni como nuevo aliado, Sant Antoni invita a sus productores singulares, en particular, y a toda la ciudadanía, en general, a mirar de otra manera cada resto de comida y convertirlo en parte de un objetivo compartido. Porque cada resto suma y lo que generamos entre todos no es poco.
