El turismo MICE (Meetings, Incentives, Conferences, and Exhibitions) ha tomado un papel esencial en la estrategia de diversificación económica y desestacionalización de Ibiza.
Con una temporada marcada por el turismo vacacional y el ocio, la isla se ha consolidado en el mercado de eventos corporativos gracias al esfuerzo de entidades como el Ibiza Convention Bureau, el club de producto de Fomento del Turismo que agrupa a más de 70 empresas del sector.
Ana Sánchez (Asturias, 1985), gerente de esta entidad, ha dialogado con La Voz de Ibiza y destaca que el turismo MICE representa una oportunidad clave para extender la temporada y potenciar la economía local en meses tradicionalmente más bajos, como marzo, abril, octubre y noviembre.
“El turismo MICE ha demostrado ser una herramienta poderosa para alargar la temporada en Ibiza. Gracias a este tipo de eventos, que incluyen convenciones y presentaciones de productos, muchos hoteles han comenzado a abrir sus puertas desde marzo y a cerrar en noviembre”, explica Sánchez. Este avance permite que la isla ofrezca empleos estables y prolongados para trabajadores del sector, creando beneficios más allá del verano.
Ibiza ha atraído en los últimos años a diversas empresas internacionales de sectores como automoción, tecnología y banca, quienes eligen la isla no solo por su infraestructura hotelera, sino también por el entorno exclusivo que ofrece.
Sin embargo, Sánchez señala que el término “congresos” puede resultar limitado al describir la verdadera naturaleza del turismo MICE en Ibiza. “El 80 % de los eventos MICE en la isla están relacionados con incentivos y convenciones corporativas, y no tanto con congresos en su definición más estricta”, detalla.
La gerente también apunta que Ibiza ha trabajado mucho en la última década para mejorar su posición en este mercado, tanto desde el ámbito privado como institucional.
Desafíos
A pesar del progreso, Ibiza enfrenta desafíos específicos que podrían maximizar aún más el impacto del turismo MICE. La conectividad aérea fuera de temporada sigue siendo una limitación para la isla, especialmente en meses como febrero o noviembre.
“La escasa conectividad en temporada baja supone una traba significativa”, afirma Sánchez. La gerente explica que, a diferencia del turista vacacional, los visitantes MICE tienen estancias cortas, de dos a tres días, y suelen descartar destinos que requieran escalas. En este sentido, la mejora de la conectividad aérea podría abrir muchas puertas para atraer nuevos eventos a la isla.
Además, la ampliación del Palacio de Congresos de Santa Eulària es un proyecto que el Ibiza Convention Bureau considera prioritario para responder a la demanda de grandes eventos. “En los últimos años, Ibiza ha perdido oportunidades por no contar con una infraestructura de mayor capacidad. La segunda fase del Palacio de Congresos será crucial para seguir creciendo en el sector y para consolidar la isla como un destino MICE líder”, señala Sánchez.
Impacto económico
Otro de los atractivos de este tipo de turismo es su impacto económico directo en la isla, que se traduce en un gasto que puede duplicar o triplicar el de un turista vacacional. “Los visitantes MICE generan beneficios que van más allá de los servicios puramente turísticos, pues requieren desde servicios de catering y audiovisuales hasta empresas de traducción o diseño gráfico. Esto contribuye a dinamizar la economía local en un nivel mucho más amplio”, explica Sánchez. Además, muchos asistentes a estos eventos regresan posteriormente como turistas vacacionales, lo que suma valor añadido a largo plazo para Ibiza.
La apuesta de Ibiza por el turismo MICE está atrayendo también cada vez más atención por parte de las agencias de eventos que proponen la isla a sus clientes. “Nos gustaría poder divulgar nombres de las marcas que nos eligen, pero la confidencialidad de estos eventos lo impide. Sin embargo, sabemos que la diversidad de sectores, desde la farmacéutica hasta la automotriz, refleja el atractivo que Ibiza representa como sede de eventos de primer nivel”, comenta la gerente.
En última instancia, el turismo MICE no solo diversifica la oferta de Ibiza, sino que también contribuye a mejorar la reputación de la isla en el mercado internacional, al presentarla como un destino de calidad que combina trabajo y ocio en un entorno privilegiado. Este enfoque permite que Ibiza siga transformándose, ofreciendo a sus visitantes mucho más que sol y playa, y posicionándose como un referente en el turismo MICE.
