En Ibiza, donde el marketing se funde con la performance, una campaña para anunciar la reapertura del restaurante 666 by La Buena Muerte ha logrado exactamente lo que buscaba: atención, viralidad y un toque de polémica. Pero tal vez, más de lo que esperaban.
Todo empezó con un cartel rojo, bordeado en franjas amarillas y negras, con una consigna tan directa como ambigua: “Sell your soul, sign here” (Vende tu alma, firma aquí). Instalado en una transitada zona de Playa d’en Bossa, junto al local que reabrió este 17 la de abril, el cartel no tardó en llamar la atención de turistas y residentes. En cuestión de horas, comenzaron a aparecer firmas, mensajes y hasta dibujos, como si se tratara de un muro de pactos simbólicos.
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Una hamburguesa, una firma… y un alma
Lo que desde el restaurante fue concebido como una acción irónica con estética postapocalíptica, al estilo del branding de la marca, se convirtió rápidamente en un acto participativo no previsto: personas de todas las edades empezaron a firmar el cartel literalmente, tomándose la frase como una broma a la que sumarse.
El equipo de 666 by La Buena Muerte compartió en Instagram la evolución del cartel, que terminó completamente cubierto de firmas y hasta memes. “Nunca pensamos que alguien iba a tomárselo tan en serio, aunque lo agradecemos: entendisteis el humor”, escribieron.
El revuelo no quedó ahí. La campaña levantó cejas en algunos sectores más tradicionales, especialmente por coincidir con los días fuertes de Semana Santa. Desde el restaurante aseguran que incluso recibieron una carta solicitando la retirada de los carteles y la eliminación del eslogan. Aunque no se detalla el remitente, desde el local señalan que tomaron la crítica como un momento de reflexión… sin dejar de jugar.
El mensaje en Instagram y un guiño comercial
En su comunicado oficial, compartido en redes, el restaurante afirmó: “Nunca quisimos que nadie vendiera su alma, nuestro propósito solo era tener un toque de humor que creemos que vosotros entendéis”. “Pedimos disculpas a quienes se hayan sentido ofendidos. No era nuestra intención, aunque tampoco vamos a retirar los carteles”, concluyeron, entre emojis y letras góticas.
Para evitar más firmas espontáneas, sí pidieron a la comunidad que dejen de firmar sobre los carteles, que hoy por hoy ya lucen como piezas de arte urbano con una capa sobre capa de rúbricas.
El 666 reabre con fuerza
El restaurante 666 es uno de los espacios gastronómicos más icónicos de la escena joven ibicenca. Conocido por sus smash burgers, ambientaciones oscuras y una identidad visual radical, ha sabido construir un relato de marca provocador, divertido y transgresor.
Esta temporada llega con doble apuesta: el local de Playa d’en Bossa, que ya abrió sus puertas, y una nueva sede en Cala de Bou, que abrirá oficialmente el 1 de mayo. Además de hamburguesas, promete eventos temáticos, colaboraciones artísticas y un menú que fusiona lo urbano con lo gourmet.
Viralidad 360: TikTok, reels, y hasta memes religiosos
La campaña desató una auténtica ola de contenidos en redes sociales. Influencers locales grabaron vídeos sellando el “pacto”, otros compartieron fotos etiquetando al restaurante con frases como “Vendí mi alma por una burger” o “Pacto demoníaco de menú”. En TikTok y Reels ya circulan clips donde se dramatiza el momento de la firma como si fuera una escena de película de terror, pero con papas fritas de fondo.
En algunos foros, incluso se habló de si era apropiado lanzar esta campaña en días tan simbólicos como el Jueves Santo. Pero en 666 prefieren no entrar en debates morales: “Ibiza es diversidad, ironía y libertad. Si alguien no conecta con eso, lo entendemos, pero no vamos a dejar de ser quienes somos”.
