Magnum ha lanzado Hydro:ICE, un polo luminoso de kiwi y limón concebido como alternativa refrescante para fiestas y ‘afters’ saludables en Ibiza. Este helado fosforescente contiene 77 calorías, no lleva lácteos y está enriquecido con vitaminas C, B2 y magnesio, pensado para satisfacer a quienes buscan una opción ligera (el denominado “refresco funcional para adultos”) con un toque de ingenio: su núcleo de gel que brilla en la oscuridad forma parte del espectáculo.
Solo podrá disfrutarse en Ibiza, dirigido a una clientela que prioriza el bienestar sin renunciar al placer nocturno. Hydro:ICE se ofrece en clubs selectos de la isla, especialmente en lugares emblemáticos como el Blue Marlin, y a través de canales innovadores como la distribución directa al consumidor (D2C) o por servicio de entrega móvil en Ibiza.
De pitch de marketing a innovación funcional
Hydro:ICE no es solo un helado novedoso: se sitúa en la intersección entre la tendencia del bienestar y las experiencias visuales sorprendentes. Va dirigido al público “sober-curious”, que prioriza opciones sin alcohol pero con un componente festivo y saludable. Además, su modelo de distribución en clubes y entrega móvil potencia una experiencia personalizada, alineada con el turismo premium y nocturno de Ibiza.
Al respecto, para la compañía detrás del polo, el producto está diseñado para consumidores que buscan un «hedonismo saludable», una persona activa de entre 25 y 44 años que prioriza el hedonismo junto con el bienestar. Se trata de personas que buscan el placer con un toque de bienestar: personas activas, motivadas por la experiencia, que desean sentirse bien, verse bien y vivir bien, según la empresa.
Para Julien Barraux, director creativo de The Magnum Ice Cream Company (TMICC), la innovación refleja cómo viven y comen los consumidores modernos. «Es más que un simple lanzamiento de producto», afirma.
“Es el tipo de innovación impulsada por la cultura que The Magnum Ice Cream Company busca encarnar, expandiéndose más allá del helado tradicional y creando nueva demanda a través de experiencias que conecten con los consumidores digitales de hoy”, añade.
Lanzamiento estratégico previo a la separación de Magnum Ice Cream Company
Este lanzamiento llega justo antes de que la Magnum Ice Cream Company se escinda de Unilever, una operación que se prevé completar en noviembre. La nueva entidad seguirá comercializando marcas como Ben & Jerry’s y Walls, aunque ahora operando de forma independiente dentro del grupo. Hydro:ICE ha sido presentada como la primera innovación propia tras ese spin-off.
