Tinder ha lanzado Double Date Island en Ibiza, una experiencia de citas dobles diseñada como contenido social para hacer que ligar sea divertido, sin presiones y acompañado de amigos, una estrategia que refleja la nueva visión del dating entre jóvenes.
La campaña se estrena este agosto en Reino Unido, Francia, Italia, España y Alemania, promoviendo la nueva función Double Date, que permite a los usuarios disfrutar de citas compartidas de manera tranquila y relajada.
Una villa en Ibiza como escenario de citas sin estrés
Ubicada en una villa de Ibiza, la iniciativa reúne a ocho creadores de contenido europeos que son mejores amigos en la vida real. Durante una semana, vivirán citas dobles y documentarán cada momento, desde los más divertidos hasta los más incómodos, mediante contenido en redes y episodios semanales en el canal de YouTube de Tinder.
Entre los participantes destacan los tiktokers españoles Pablo Vera con su amigo Pablo y Clers con Silvia, quienes encarnan la autenticidad y el humor característicos de la Gen Z.
¿Por qué Tinder apuesta por las citas dobles?
La campaña refleja un cambio en cómo los jóvenes viven las citas. Desde su lanzamiento, la función Double Date ha tenido gran acogida: un 90 % de sus usuarios tiene menos de 30 años . “Queremos conectar con los formatos que la Generación Z ya ama: entretenimiento, creadores y narrativas sociales, para mostrar cómo puede ser salir de cita con tu mejor amigo”, afirma Paolo Lorenzoni, VP EMEA Marketing en Tinder.
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“Double Date refleja un cambio en la forma en la que los jóvenes entienden las citas. Para ellos la prioridad es divertirse, ser auténticos y vivir experiencias compartidas, más que sentir presión o rendir cuentas. Nuestra campaña sigue ese mismo espíritu: estar presentes en las plataformas que consumen, con los formatos que disfrutan y reflejando cómo evoluciona el dating” , explica.
Los detalles detrás de Double Date Island versión Ibiza
El proyecto fue gestionado por el equipo de marketing europeo de Tinder, en colaboración con Raptor y Amity Studio. Por su parte, OMD controló la planificación y compra de medios para garantizar un alcance amplio.
La campaña se difunde en TikTok, Instagram, YouTube y BeReal, y se complementa con contenido VOD y una lente de realidad aumentada en Snapchat para potenciar la interacción dentro de la app.
Con Double Date Island, Tinder fusiona el formato de reality show, los viajes aspiracionales y la creación de contenido para redes sociales en una única propuesta, que transforma el concepto clásico de las citas en una experiencia compartida, dinámica y lúdica. La iniciativa refleja cómo la Generación Z redefine el dating, priorizando la conexión social, el entretenimiento y la autenticidad por encima de los encuentros convencionales.
La nueva función de Tinder, Double Date
La función permite emparejar tu perfil con el de un amigo y hacer match, chatear y vivir la experiencia junto a otra pareja. Es una moda pensada para crear encuentros en grupo, más relajados, menos incómodos que una cita tradicional uno a uno.
Está disponible tanto en Android como iOS y en la versión web de Tinder, aunque solo en mercados seleccionados. Permite formar hasta tres dúos y deslizarse entre perfiles dobles, generando chats grupales de cuatro personas o incluso contacto individual si surge interés.
Desde su prueba inicial, Tinder confirmó que usuarios que emplearon Double Date enviaron un 35 % más de mensajes en los chats grupales y las mujeres que lo usaron tienen tres veces más probabilidades de dar ‘like’ a una pareja que a perfiles individuales.
Tinder ha elevado el juego del dating digital con Double Date Island, una campaña ideada como serie social protagonizada por creadores reales, hecha para la Generación Z. Esta iniciativa aporta una experiencia de citas compartida, relajada y divertida con un formato moderno, aspiracional y auténtico. Al posicionar Ibiza como escenario, mezcla el concepto de viaje con la libertad de ser uno mismo acompañado, en un formato que seguramente marcará tendencia.
