La naviera Baleària ha puesto el foco en la creación de comunidad en redes sociales como eje estratégico de su comunicación digital durante un encuentro profesional celebrado este viernes en su stand de la Feria Internacional de Turismo de Madrid (FITUR). La cita ha reunido a cerca de 40 creadores de contenido del ámbito travel y lifestyle, con el objetivo de reflexionar sobre el papel de estos perfiles como prescriptores turísticos y su capacidad para generar vínculos reales con sus audiencias.
El encuentro se enmarca en una estrategia que ha permitido a Baleària consolidar en 2025 una comunidad digital cercana al millón de seguidores, fruto de una presencia activa y constante en plataformas sociales y de una política de colaboración continuada con creadores de contenido.
“Más comunidad y menos postureo”
Los profesionales del ámbito digital han participado en la charla titulada ‘Más comunidad y menos postureo’, una sesión organizada por Baleària junto a la creadora de contenido Inés Pradas, conocida en redes como @descubriendomundojuntos.
Durante el encuentro se han compartido experiencias, herramientas y buenas prácticas orientadas a la construcción de una comunidad activa, más allá de la métrica del número de seguidores, apostando por la conexión real con la audiencia y por contenidos con valor añadido.
La autenticidad como eje del crecimiento digital
En su intervención, Inés Pradas ha explicado su trayectoria en el entorno digital y las claves que le han permitido construir una comunidad fiel y comprometida. La creadora de contenido ha subrayado la importancia de la autenticidad y de la constancia en redes sociales, así como la necesidad de generar contenidos útiles e inspiradores que conecten emocionalmente con la audiencia.
“Crear comunidad va más allá de mostrar destinos bonitos; implica contar historias reales y aportar valor en cada publicación”, ha señalado Pradas durante la charla, poniendo el acento en la responsabilidad de los creadores como prescriptores y generadores de confianza.
Una estrategia digital con impacto
La iniciativa refuerza la estrategia digital de Baleària, que cuenta con más de un millón de seguidores en el conjunto de sus redes sociales. La naviera mantiene presencia activa en plataformas como Instagram, Facebook, X, LinkedIn, TikTok, WhatsApp y YouTube, donde fomenta una interacción constante y cercana con su comunidad.
Este enfoque ha permitido atraer a seguidores que conectan de forma genuina con los contenidos de la compañía y que comparten interés por su propuesta de valor. Una estrategia que, solo en 2025, se ha traducido en más de 70 colaboraciones con creadores de contenido especializados en viajes y lifestyle.
Gastronomía local y experiencia compartida
Al finalizar la charla, los asistentes pudieron disfrutar de un vermut artesanal elaborado por el maestro licorero mallorquín Josep Marina Natta, reconocido por su trabajo en la elaboración de vermuts y licores de manera artesanal.
La propuesta gastronómica fue creada en exclusiva para Baleària e incorporó ingredientes locales de cada uno de los territorios en los que opera la naviera. Además, entre los asistentes se realizó el sorteo de un viaje en barco con Baleària a cualquiera de los destinos de la compañía.
Comunicación cercana y nuevas formas de viajar
Con este tipo de encuentros, Baleària reafirma su apuesta estratégica por la colaboración con creadores de contenido, impulsando una comunicación cercana, inspiradora y alineada con las nuevas formas de descubrir y vivir los viajes.
La naviera defiende un modelo de comunicación que prioriza la relación a largo plazo con las comunidades digitales, frente a acciones puntuales basadas únicamente en la visibilidad o el alcance.
