Las empresas con sede en Baleares destinaron 52,8 millones de euros a publicidad en 2023, lo que supone un incremento del 17,8 % respecto a 2022. El sector de transporte, viajes y turismo fue el que más invirtió, con casi la mitad del total.
Estos datos surgen del estudio elaborado por InfoAdex, en colaboración con Disset Consultors, que ofrece una radiografía completa de la inversión en las islas. Este informe analiza dos aspectos clave: cuánto invierten las empresas locales en publicidad y cuánta inversión reciben los medios de comunicación de Baleares.
Por otro lado, la inversión que recibieron los medios de comunicación de Baleares también fue significativa, reflejando el peso de las islas en el panorama publicitario nacional.
Los sectores que más invierten en publicidad en Baleares
El análisis por sectores muestra que el turismo sigue siendo el motor económico de Baleares, reflejándose también en su inversión publicitaria.
- Transporte, viajes y turismo: 25,7 millones de euros (48,6 % del total)
- Distribución y restauración: 10,5 millones (19,8 %)
- Servicios públicos y privados: 7,2 millones (13,5 %)
- Cultura, enseñanza y medios de comunicación: 5,5 millones (10,5 %)
- Finanzas: 1,3 millones (2,5 %)
El sector turístico domina el mercado publicitario en las islas, con aerolíneas, hoteles y agencias de viajes como principales protagonistas. La distribución y restauración, que agrupa supermercados, comercios y franquicias de alimentación, ocupa el segundo lugar. En tercer puesto se encuentran los servicios públicos y privados, donde se incluyen empresas de telecomunicaciones, sanidad y transporte urbano.
Los mayores anunciantes de Baleares
Dentro del ranking de empresas que más invierten en publicidad, se encuentran principalmente aseguradoras, bancos, aerolíneas y cadenas hoteleras. El top 10 de anunciantes generó 37,1 millones de euros en inversión publicitaria, un 23,5 % más que en 2022.
- Fundación Bancaria La Caixa: 12 millones de euros (+49,8 %)
- AXA Seguros: 5 millones (+33,3 %)
- Travelconcept, S.L.: 3,8 millones (-12,1 %)
- Air Europa: 3,7 millones (-17,9 %)
- Sixt Rent a Car: 2,7 millones (+362,8 %)
- Meliá Hotels International: 2,5 millones (+24,8 %)
- Viajes Halcón: 2,3 millones (+3,3 %)
- Banca March: 2,2 millones (+225,5 %)
- Ávoris Retail Division: 1,7 millones (-32,4 %)
- Gobierno de Baleares: 1,3 millones (-12 %)
Destaca el caso de Sixt Rent a Car, que multiplicó por más de cuatro su inversión publicitaria (+362,8 %), reflejando una estrategia agresiva para consolidar su marca en el sector del alquiler de vehículos. Banca March también aumentó su inversión un 225,5 %, mientras que aerolíneas como Air Europa y Travelconcept redujeron su gasto en publicidad.
¿Dónde se anuncian las empresas en Baleares?
Los medios digitales se han convertido en la plataforma publicitaria dominante en Baleares, representando casi la mitad del total de la inversión.
- Digital (redes sociales, buscadores, display, websites, etc.): 49,1 %
- Diarios (prensa impresa y online): 18,9 %
- Publicidad exterior (vallas, marquesinas, mobiliario urbano, transporte público): 11,1 %
- Televisión: 10,3 %
- Radio: 6,4 %
- Revistas: 3,3 %
- Cine: 0,6 %
- Dominicales: 0,4 %
El auge del marketing digital es evidente, ya que las marcas buscan impactar a su audiencia de manera segmentada a través de redes sociales y plataformas de vídeo. No obstante, la prensa escrita sigue ocupando un lugar relevante, al igual que la publicidad exterior en puntos estratégicos de la isla.
Inversión que reciben los medios de comunicación de Baleares
El informe de InfoAdex también detalla cuánto dinero reciben los medios locales en concepto de publicidad. Aunque Baleares representa un mercado pequeño a nivel nacional (un 1,8%), sus medios reciben una inversión considerable en comparación con otras comunidades autónomas de tamaño similar.
En total, los medios baleares han recibido 22,5 % de euros, principalmente en radio y televisión. El principal anunciante en medios locales el Govern balear, con 435.175 millones de euros.
Perspectivas para 2024
Las previsiones apuntan a que en 2024 la inversión publicitaria en Baleares ha continuado creciendo, especialmente en inversión en medios digitales y en relación a auspiciantes ligados al turismo. El sector financiero, que ha mostrado un fuerte incremento en 2023, podría seguir esta tendencia con más campañas dirigidas a captar clientes en un entorno económico competitivo.
Además, se espera que la publicidad exterior y la radio mantengan su relevancia, mientras que la inversión en prensa tradicional y televisión podría seguir ajustándose en función de la digitalización del sector.
