La reconocida firma de lencería y moda de baño Andrés Sardá, recientemente rebautizada como Sarda, ha anunciado la apertura de su primera tienda en Ibiza este verano. Este establecimiento será uno de los inquilinos inaugurales del nuevo centro comercial de lujo Ibiza Gallery, situado frente al Hard Rock Hotel Ibiza en Platja d’en Bossa. La apertura del centro está prevista para mayo, y las tiendas operarán durante seis o siete meses al año, coincidiendo con la temporada alta de la isla.
Este movimiento forma parte de la estrategia de reposicionamiento de Sarda, que busca atraer a un público más joven, especialmente a las generaciones millennial y Z. La marca, conocida por sus exquisitos encajes y diseños sofisticados, ha renovado su imagen y ajustado sus precios para hacerla más asequible. Además, ha cambiado su comunicación y ha adoptado un llamativo color amarillo como nuevo emblema corporativo, según ha explicado Núria Sardá, directora creativa de la firma, a Modaes.
Tomorrowland
Según Sardá, el objetivo es «democratizar la marca» y atraer a mujeres desde los veinte hasta los cuarenta y tantos años. Para ello, Sarda también ha establecido una colaboración con el festival de música electrónica Tomorrowland, lanzando una colección conjunta que refuerza su conexión con el público joven y amante de la música.
La elección de Ibiza para esta nueva tienda no es casualidad. La isla es un destino emblemático para jóvenes de todo el mundo, conocida por su vibrante escena musical y su ambiente cosmopolita. La ubicación en Ibiza Gallery, un proyecto promovido por el Grupo Empresas Matutes, ofrece a Sarda un espacio acorde con su nueva estrategia y le permite estar en el corazón de la moda y el lujo en la isla.
Con esta apertura, Sarda refuerza su presencia en destinos clave y continúa su proceso de transformación para adaptarse a las nuevas tendencias del mercado y a las demandas de un público más joven y diverso.
Ibiza Gallery ha supuesto la construcción de dos edificios que albergarán 18 tiendas y dos restaurantes y la reubicación y mejora de la zona deportiva.
Último año del Hard Rock Ibiza
La apertura del centro comercial coincidirá con el inicio del que será la última temporada del Hard Rock Ibiza en su ubicación actual. A pesar del hermetismo de la compañía ibicenca, Palladium Hotel Group ha decidido no renovar el compromiso de franquicia que mantenía con la compañía norteamericana para el establecimiento de Playa den Bossa.
Así, el actual Hard Rock sufrirá una notable transformación con el objetivo de incrementar la categoría del establecimiento de cinco estrellas y pasará a denominarse The Site, una nueva marca del grupo.
Las galerías y la transformación del Hard Rock se enmarcan dentro de la estrategia global de la compañía para la zona y va de la mano de la apertura este próximo verano del The Unexpected Ibiza Hotel en lo que había sido The Usuhaïa Tower.
Palladium Hotel Group mantiene el acuerdo con Hard Rock para el hotel de cinco estrellas, propiedad de Empresas Matutes, en Tenerife y el de cuatro estrellas que explota en régimen de gestión en Marbella.
