Palladium Hotel Group ha situado la inversión y el crecimiento internacional en el centro de su hoja de ruta. En una conferencia en el marco de FITUR, el CEO del grupo, Jesús Sobrino, aseguró que la compañía tiene una “inversión comprometida de 1.100 millones de euros para los próximos tres años», impulsada por todos sus propietarios y vinculada tanto a hoteles ya operativos como a proyectos en cartera.
Ese plan, expuso, se traduce en un calendario de aperturas y reposicionamientos por marcas y geografías. En el foco, dos hitos que resumen la estrategia: Vietnam en 2027 y Milán en 2029 dentro de Bless Collection Hotels, con el Sudeste Asiático como “tercer polo” llamado a ganar peso en el medio y largo plazo.
En Milán, el proyecto se desarrollará sobre un edificio en propiedad de Palladium Hotel Group, un factor que refuerza la expectativa ante una apertura llamada a marcar un hito para la marca. En paralelo, el grupo sitúa Vietnam entre sus movimientos estratégicos en Asia, con Ninh Van Bay como una de las próximas aperturas vinculadas a Bless.
Inversión millonaria
Sobrino describió el anuncio como “la parte más emocionante” de la presentación: una inversión que no depende de un único socio, sino de “todos nuestros propietarios” en el conjunto de hoteles que el grupo opera o está por abrir. La cifra, remarcó, asciende a 1.100 millones de euros y se desplegará en un horizonte de tres años.
El directivo lo vinculó a un paquete de proyectos concretos —aperturas, reformas y reposicionamientos— y a una visión de crecimiento “estratégico”: estar en plazas que construyen marca, sin renunciar a ganar “mancha, volumen y escala”.
Vietnam, el salto de Bless a Asia
Dentro de ese marco, una de las novedades más relevantes es el aterrizaje en Vietnam, país en el que el CEO dijo haber puesto “foco” y al que aseguró haber viajado “seis veces” el último año. La proyección para la apertura de Bless Collection Hotels – Ninh Van Bay (Vietnam) está prevista para 2027.
Además, Sobrino anunció la apertura del “primer hotel en Asia” para la marca, un proyecto que describió con detalle de producto: “80 villas”, “villas con piscina privada”, y un formato mixto de hotel y residencias. Lo encuadró como un segmento en el que la marca todavía “no está compitiendo” y que, a su juicio, le encaja especialmente a Bless.
En paralelo, conectó Vietnam con una ambición más amplia: la creación de un equipo completo en el Sudeste Asiático, con base “de momento” en Ho Chi Minh City, para extender la expansión a otros mercados de la región más allá de Vietnam.
Milán, el gran proyecto para Bless
El segundo gran hito para Bless aparece también fijado en el calendario de aperturas previstas: “Bless Collection Hotels – Milán” espera abrir sus puertas en 2029. Sobrino lo definió como un proyecto “espectacular” por edificio y ubicación y lo elevó a la categoría de gran lanzamiento de marca: “va a ser todo un evento, todo un hit”.
En su intervención, el CEO añadió un matiz importante de realismo operativo: aunque la propiedad está “más asegurada” y el proyecto “en camino”, la compañía es prudente por los tiempos administrativos y de tramitación, motivo por el que lo sitúan en 2029, pudiendo adelantarse.
2026–2029: ONLY YOU, Caribe y Brasil como palancas de crecimiento
El plan de expansión global se apoya en varias marcas. En ONLY YOU, Sobrino enumeró aperturas y llaves: Nueva York (2026, 138 habitaciones), Venecia (2027, 162 llaves) e Ibiza (2027), que presentó como el “primer ejercicio” vacacional de la marca y que, según explicó, está en reformas aunque la apertura se retrasa “hasta 2027” por circunstancias del proyecto. Sobre Madrid, citó un ONLY YOU en Gran Vía de 74 habitaciones y lo ubicó en 2029, completando un total de 3 hoteles de la marca en la capital española.
En el bloque vacacional, el CEO destacó Peñíscola, con apertura “a finales de marzo” de cara a Semana Santa, y aportó cifra: 315 habitaciones. También puso el acento en Montego Bay (Jamaica) como uno de los grandes destinos tractores de inversión: afirmó que “más o menos un 40% (o incluso un poco más)” de los 1.100 millones se concentra en ese proyecto, que incluye dos hoteles (TRS y Grand Palladium) y el desarrollo asociado. Para Brasil, mencionó 208 habitaciones con una apertura prevista para 2028.
Destinos de interés: el mapa aspiracional del grupo
Como complemento —y no como aperturas confirmadas—, el grupo mostró un listado de “destinos de interés” por regiones que funciona como mapa aspiracional:
Cono Sur
- Buenos Aires
- Lima
- Medellín
- Santiago de Chile
- Cartagena
- Bogotá
- Sao Paulo
Norteamérica
- Los Ángeles
- Miami
- Boston
- Chicago
- Nueva York
- Los Cabos
- Ciudad de México
- San Miguel de Allende
- Monterrey
Oriente Medio
- Emiratos Árabes Unidos
- Arabia Saudí
Mediterráneo
- Grecia
- España
- Italia
- Croacia
- Albania
- Marruecos
Europa
- Londres
- París
- Roma
- Milán
- Dublín
- Berlín
- Munich
- Viena
Asia
- Ho Chi Minh City
- Hanoi
- Bangkok
- Phuket
- Koh Samui
- Pattaya
- Bali
- Phú Quốc
- Maldiva.
La idea, dijo Sobrino, es que cada año “vayan desapareciendo nombres” de esa lista, señal de que pasan de interés a realidad. «La intención es siempre intentar ir creciendo de forma estratégica. Se trata de pensar en lugares que van construyendo marca y se trata también de ir haciendo mancha, volumen, escala, que también es rentable. Nuestra cabeza está en dónde debo de estar o dónde tendría que abrir y estamos luchando por cada uno de estos lugares y poco a poco creo que lo vamos a ir consiguiendo».
Nuevos hitos y expansión
Con el anuncio de 1.100 millones de euros de inversión comprometida y un calendario de aperturas que se estira hasta 2029, Palladium dibuja una expansión que combina dos velocidades: consolidación en sus mercados tradicionales y apuesta decidida por nuevas geografías. En ese mapa, Vietnam aparece como el primer gran paso de Bless en Asia, mientras que Milán se proyecta como uno de los lanzamientos más simbólicos en Europa para la marca. El grupo, en palabras de Sobrino, quiere crecer “de forma estratégica”, eligiendo plazas que construyan marca y anticipándose a un ciclo en el que el Sudeste Asiático —hoy todavía emergente en su cartera— puede acabar ganando un peso determinante en el turismo global.
