AR Hotels & Resorts, inmerso en un proceso de expansión con aperturas previstas en destinos como Tenerife, Palma de Mallorca o Valencia, desembarca en Ibiza con la transformación del antiguo Beach Star Hotel en ENDLSS Ibiza. El renovado hotel que abrirá sus puertas el 22 de abril, será un establecimiento “adults only” con un componente central de fiesta y que marcará la entrada del grupo hotelero a este segmento.
La compañía, con sede en Calpe, asumirá la operación del activo durante los próximos 20 años y acomete una reconversión integral del establecimiento, que abandona su posicionamiento anterior —más próximo al público familiar— para orientarse a un modelo vinculado al ocio y la experiencia.
Según explica el grupo, el objetivo no es desarrollar un producto de lujo ni un hotel centrado exclusivamente en la fiesta, sino una propuesta “adults only” que combine alojamiento, música y espacios sociales (como beach club y discoteca) en un mismo complejo.
Un modelo híbrido: alojamiento, piscina y club
El proyecto se articula bajo un concepto híbrido que integra alojamiento turístico y oferta de ocio, en línea con la evolución del producto hotelero en Ibiza.
El complejo estará formado por:
- 74 alojamientos (39 apartamentos y 35 estudios)
- Dos beach club, uno principal y otro orientado a la zona de Cala de Bou
- Una discoteca o sala de fiestas con capacidad para entre 750 y 800 personas
Ubicado en la bahía de San Antonio, en primera línea de Playa Xinxó, el establecimiento se comercializa como un “party with rooms”, combinando estancias, piscina, gastronomía y programación musical en un mismo entorno.
El activo cuenta con estudios y apartamentos equipados con cocina, terraza y vistas al mar o a la piscina, diseñados para alternar descanso y participación en la actividad del hotel.
A nivel de servicios, el complejo incluirá piscina exterior, pool bar, zonas chill-out, camas balinesas, gimnasio y club, además de una programación que combinará DJ sets, pool parties y sesiones nocturnas en el club propio del hotel.
El concepto se apoya en una experiencia continua que se presenta en tres fases: día (piscina y relax), tarde (gastronomía y socialización) y noche (actividad en club), con paquetes que incluyen desde desayuno tipo “full English” hasta acceso a zonas VIP o consumiciones. A propósito, el turista británico es el principal público al que apunta el grupo con esta renovación.
Reforma en dos fases para adaptar el activo al nuevo concepto
La transformación del antiguo Beach Star se está ejecutando en dos fases diferenciadas, debido tanto a los plazos de apertura como a la complejidad de las obras en Ibiza.
En una primera fase, que permitirá la apertura esta temporada, el grupo ha abordado:
- El cambio integral de marca a ENDLSS
- Una renovación estética completa del establecimiento
- La sustitución de mobiliario y actualización de espacios comunes
- La mejora de los sistemas técnicos, especialmente los equipos de sonido
- La redefinición del producto hacia un cliente internacional, con foco en el mercado británico
Esta primera intervención busca reorientar la experiencia del hotel hacia un modelo más vinculado a la música y al ocio, sin modificar aún de forma estructural todos los espacios.
La segunda fase, prevista para la temporada príxima, incluirá actuaciones de mayor calado, entre ellas:
- La creación de un rooftop
- Intervenciones adicionales en la zona de piscina
- Nuevas mejoras en la experiencia del cliente y en la oferta de ocio
El grupo reconoce que la alta demanda de mano de obra y recursos en la isla ha condicionado los tiempos de obra, obligando a ejecutar el proyecto en etapas para garantizar su apertura en temporada.
Ibiza como laboratorio del modelo “adults only” del grupo
ENDLSS Ibiza supone la primera incursión de AR Hotels & Resorts en el segmento de hoteles “adults only” con componente de fiesta, una línea que la compañía prevé desarrollar en el futuro.
El grupo plantea este activo como la primera expresión de un modelo que podría replicarse en otros destinos internacionales vinculados al ocio, como Mykonos, Miami o Dubái, una vez validado su funcionamiento.
Ibiza ha sido elegida frente a otros mercados por su proximidad operativa y por tratarse de un destino consolidado en este tipo de producto, lo que permite testar el concepto en un entorno competitivo y con demanda existente.
La compañía, no obstante, no prevé a corto plazo nuevas aperturas en la isla bajo este formato, situando este proyecto como punto de partida para su desarrollo en otros mercados.
