Como está cambiando todo. Y a qué velocidad. No hace mucho sólo existían trabajos de profesión, académicos, o los llamados «de toda la vida». Pero hace poco surgieron todas estas oportunidades digitales que democratizaron la producción audiovisual llevándola al alcance de cualquiera. Fueron miles de personas en el mundo que se volcaron a cambiar radicalmente su vida y a intentar vivir de una forma diferente, siendo uno mismo su propio jefe.
Hablamos con el irlandés Dwayne Nolan (Enniskillen, 1990), más conocido como Dwayne Muffin (apodo que una vez le puso un amigo) quien se ha convertido para muchos en su conexión digital con la isla natural y cultural que tantos aman.
-¿Cómo y por qué acabas en Ibiza?
-La primera vez que vine a Ibiza fue en 2008 pero la verdad es que yo no quería venir, ni iba a venir, porque la imagen que yo tenía de la isla era sólo la parte mala [risas]. Pero pasó que uno de mis amigos chocó su coche y no pudo acabar de pagar el viaje así que lo reemplacé yo y ¡acabé pasándolo increíble!. Conocí un montón de gente en San Antonio, hice los clásicos como ver el atardecer en Mambo, y luego en 2009 mi grupo de amigos querían ir a otro destino pero yo insistí para volver aquí.
En ese viaje decidí que quería mudarme y lo hice en 2010, para hacer la temporada como hacen muchos.
-¿Y a qué te dedicabas?
-Empecé a hacer marketing digital para beach clubs para un portal que se llamaba Ibizaclubnews que se convirtió en una plataforma muy grande y exitosa. Luego empezamos a hacer marketing directo para beach clubs y restaurantes cuando Facebook y demás plataformas recién salían. A partir de allí todo el mundo empezó a hacerlo por redes sociales y la competencia se volvió muy fuerte pero entonces me di cuenta que si esa gente podía hacerlo para ellos yo también, en vídeo, ya que estoy todo el rato por todos lados…
¿Pero siempre orientado a la noche?
-No, a partir de allí empecé a descubrir la Ibiza natural y me enamoré. Decidí que sólo me iba a dedicar a promocionar la parte natural y de negocios locales que forman parte de la personalidad de la isla.
Pero luego vino el covid y se paró todo pero yo no, iba a hacer entrevistas por ejemplo a San Carlos, al dueño de la granja de alpacas, o a Santa Gertrudis a hacer vídeos de restaurantes, etc. Me di cuenta que la mayoría de la gente que viene de fiesta no conoce nada de la isla, y mi objetivo era enseñarles. Y un día empezó a ir mejor y mejor, y ya tengo hoy 68.000 seguidores (followers) en Instagram, en TikTok 48.000 y 27.000 YouTube y cinco millones de visualizaciones en todas las plataformas juntas por mes.
-¿De qué países crees que es tu público, son sobre todo de Reino Unido?
-Predominantemente de Reino Unido sí, pero también de Alemania, Holanda… varía mucho, he conocido fans de Corea del Sur, Indonesia, es increíble la variedad.
-Estás en todas las plataformas, destinas según qué plataforma para según qué contenido o haces el master en YouTube y luego sacas de allí fragmentos para generar el contenido que cuadre mejor en según qué plataforma?
-Intento hacer vídeos diferentes para cada plataforma. Entiendo que la gente que mira mi canal de YouTube son familias o personas más mayores, que para ellos es casi terapéutico mirar ese contenido. Luego Tik Tok o Instagram son más jóvenes y es más rápido, más cortos. Muchos de los vídeos de Instagram son los mismos que YouTube pero en Tik Tok siento que puedo hablar más.
-¿Tu lo guionas, grabas, editas… haces todo?
-Sí, yo hago todo.
-¿Y las traducciones?
-Con Google directamente. Y le pido a mi amigo ibicenco que le eche un ojo a ver si es correcto para estar seguro.
-¿Qué programa usas para la edición?
-Final Cut Pro. Y para los vídeos cortos uso el software de tik tok.
-¿Vives de esto o es un extra?
[piensa mientras dice mmmm]
-Sí, hago mucho de intermediario también y me llevo comisión. Es que me pasaba mucho que todo el mundo me pregunta dónde alquilar un barco, a donde ir a comer, etc, entonces lo monté así.
Con lo que más gano es con YouTube, con eso vivo, pero justo, porque todo está tan caro que estoy hasta pensando en volver al marketing también.
-Abre un only fans, ¡es lo único que te falta!
[carcajadas]
-No creo tener el cuerpo para Only Fans…
-¿Cuántas visualizaciones necesitas por ejemplo para cobrar mil euros?
-Cien mil. Pero con todo lo que hago apenas pago el alquiler [risas].
-O sea que con un millón de vistas cobras 10 mil euros…
-En You Tube sí. Pero hay que ofrecer un vídeo muy interesante para obtener un millón de vistas.
-¿Cómo decidir cuánto debe durar un vídeo? Porque ahora mismo el tiempo de atención del consumidor de vídeo es muy limitado.
-Si estás en You Tube buscando vídeos para ver esperas vídeos más largos que en otras plataformas. Hay a quienes les gustan de 15 minutos, otros de 30, pero para mí 30 minutos es el máximo.
-Es que 30 minutos o más ya es un documental por ejemplo.
-Sí, me encantaría moverme al género documental.
-Pero si haces eso perderías personalidad, tú pasarías a un segundo plano.
-Sí, totalmente.
-No sé si es una buena idea, porque los documentales son asépticos y ya están tan formulados, mira Netflix, tiene la fórmula de cómo quieren sus documentales y lo hace una y otra vez, al contrario tu éxito se debe a que tú eres el narrador, y creo que hoy por hoy desde las redes sociales que la gente quiere más que “una persona normal” como ellos que les cuente el cuento, y si pueden saber cosas personales de ese protagonista, ¡pues mucho mejor! Hay un morbo por meterse en la vida de los demás [digo riéndome].
-Tenía un video de mí al principio que no tuvo éxito, luego por mi trabajo podía tener acceso a personas famosas como Paris Hilton o Armin van Buuren pero al final daban mejores resultados los míos en primera persona, es cierto. Es muy loco que yo lo acabé haciendo al revés, primero las colaboraciones con famosos para acabar haciendo vídeos de mí solo.
-Eso digo, hay un síndrome de Gran Hermano por decirlo de alguna manera. Quizás sea porque el mundo ahora es una gran mentira y ver personas “reales” que no pretenden más que contar algo desde su punto de vista es más puro o real o identificable…
-Cierto, en mis vídeos siempre soy muy honesto, si no llego a fin de mes lo cuento, si tengo ansiedad también, a pesar de que genera muchas veces comentarios negativos. Pero por eso creo que la gente entiende o siente que soy real, que no soy un influencer si no un tío normal intentando mostrar un lugar que amo como es Ibiza.
-¿Y qué comentarios recibes de tu público?
-Hay gente que me ha dicho, por ejemplo, que están padeciendo cáncer y que mirando mis vídeos se escapan un poco de su realidad, o que están deprimidos y mis vídeos les hace bien u otros que solían vivir aquí pero se han tenido que ir por el tema de la vivienda y miran mis vídeos con nostalgia pero que de alguna manera los acerca a la isla que tanto aman, por citar unos ejemplos.
-¿Colaboras con instituciones públicas?
-No, pero me encantaría. No sé si me tomarían en serie, muchos todavía creen que soy “ese inglés” y no, soy irlandés que es muy distinto por cierto, no sé…
-Cuando empiezas algo como esto nace como una aventura, algo divertido, pero luego tienes suscriptores y se vuelve un monstruo que hay que darle de comer todo el tiempo, ¿Has sentido esa presión?
-Sí, lo siento, cuando empiezas a tener una audiencia se crea demanda. Si haces un vídeo por semana no puedes fallar y siento la presión, y la ansiedad, absolutamente. Encima yo hago todo, entonces todo depende de mí. Y la sensación es que si no lo haces estás en deuda con ellos.
-¿Cómo lidias con los haters?
-Aprendí de celebridades que no es en realidad por mí, si no por ellos. Puede ser desde la su propia frustración de no poder venir a Ibiza, u otros que viven aquí y son locales que me preguntan por qué yo que soy guiri estoy promocionando la isla y que me vaya a casa…
Pero después ven otros vídeos como el que hice con el banco de alimentos y entonces entienden mejor qué es lo que hago.
-¿Has hecho una guía de Ibiza?
-Sí, como te he dicho me preguntan todo el rato sobre información de la isla así que hice una guía en formato pdf y la colgué en shopify para tener otra fuente de entrada de dinero porque cada vez que voy a hacer un vídeo es al menos 100 euros entre combustible, comida, café, etc. Sobre todo porque los establecimientos en la isla no apoyan mucho a personas como yo porque hay tanta gente que quiere todo gratis a cambio de mención, los influencers o sea, que no es fácil conseguir colaboraciones.
-¿La isla es muy payesa aún para este tipo de tratos?
-Creo que varios negocios podrían haberles ido mejor y no cerrar si hubieran hecho alguna acción de promoción digital. Otros me han dicho que no necesitan ese tipo de acciones mientras que el local estaba vacío. Otros que acaban de abrir y no hacen mucho pero tienen 20.000 followers reales y son un éxito.
-Has estado en la isla 10 años, la década que quizás haya cambiado más radicalmente en los últimos tiempos, ¿Qué opinas de este cambio que está sucediendo?
-Me siento que el mundo entero está cambiando, no sólo la isla. Creo que un montón de europeos que ganan muy bien se dieron cuenta en covid que podrían teletrabajar y se vinieron todos para aquí empeorando las condiciones del alquiler de vivienda que es un problema ya muy serio. Y además posiblemente ni vivan aquí hoy, pero se quedaron con las viviendas alquiladas. Gente que gana igual 10 o 15 mil euros al mes.
A mí me preguntan por casas y por primera vez no tengo ni idea qué decir. Además pareciera en este mundo digital que todos son propietarios. No sé a donde vamos a ir a parar, sinceramente, no lo sé. Tengo una relación amor odio con la isla, amo a la gente y a la naturaleza pero odio la parte hipercapitalista de Ibiza.
Yo sé que jamás podré comprar una casa en Ibiza.
-¡En Ibiza o en ningún lado! Airbnb nos mató a todos.
-Cierto, yo no uso Airbnb. Creo que antes para conseguir una vivienda era más boca en boca pero ahora en grupo de Telegram en 2 minutos tienes cola de 20 personas, es más accesible pero con tanta demanda es muy complicado. Y además hay tanto fraude que es terrible la situación.
-¿Y cuál es tu plano ahora, te quedas por aquí o piensas moverte?
-Yo creo que no pienso vivir para siempre en la isla, lo que más quiero es viajar mucho y hacer vídeos de viajes ya que siempre mi objetivo final es ser travel blogger.
-¿Pero has probado ya hacer vídeos de otro destino que no sea Ibiza?
-Sí, pero no tienen tantas vistas como los de aquí. Entiendo entonces que mi audiencia quiere ver más de la isla entonces por eso me quedaré más por aquí.
-¿Cuál es tu top 3 vídeos con mayores visualizaciones?
- Banco de alimentos donde junté bastante dinero para una asociación de ayuda sin fines de lucro
- Progresos en construcciones inmobiliarias
- Los cambios de Ibiza
-¿Cuál es tu vídeo favorito, para ti, que te ha gustado más hacer?
-A mí los que más me gustan son los míos caminando por la naturaleza descubriendo lugares. Pero si te digo la verdad me pasa mucho que una vez que los publiqué como que se me van de la cabeza, entonces me es difícil decirte uno en particular.
Pero me gusta mucho por ejemplo Sa Talaia, me encanta la vista 360.
-¿Qué tal viviendo en San Antonio, porque para muchos es como un pueblo inventado para el turista británico?.
-Me gusta mucho y tengo muchos amigos ibicencos de allí. Me siento parte de la comunidad, hablo con Pep Roselló, el alcalde, saludo a mucha gente incluso a varios que no conozco personalmente pero veo a diario y la verdad que si me mudara me iría como mucho cerca de Pikes, pero siempre en San Antonio.
Es una comunidad muy bonita, tengo amigos de muchos países diferentes como Filipinas, Colombia… de todos lados. Y si necesito hablar con alguien siempre encuentro alguien que me escuche. Si tienes un problema siempre hay alguien que te echará una mano.
Imagino que gente que vive en Santa Gertrudis dirá lo mismo, pero en San Antonio hay una comunidad muy grande.
-¿Cómo llevas el éxito o haberte convertido en una persona famosa, te gusta?
-Sí y no. Me pasa que en verano se me acercan mucho muy intoxicados y se les da por hablar mucho [risas], y creen que me conocen. A veces estoy en una reunión o con mi novia y vienen y me sacan la silla para hacer una broma o me quieren hablar media hora. Esta parte no me gusta tanto. Pero luego cuando voy a un evento ya voy preparado para sacarme fotos y hablar con la gente y eso está bien aunque a veces me supera.
-El problema es que la gente no hace diferencia entre el personaje y la persona.
-Sí, pero en mi caso es culpa mía porque el personaje es la persona [risas], yo me metí solo en esto [más risas].
También me pasa que no puedo ir más a ciertas calles o lugares que yo recomendé tampoco.
-¿Puedes caminar por el West End en verano?
-No, ya no. Pero esa calle está en mi corazón porque empecé allí vendiendo tickets y además muchos de los bares de la zona son de amigos míos.
-Es parte del asunto, imagino.
-Sí, y lo acepto.
Puedes encontrar a Dwayne como Dwyane Muffin.
