En el marco de la Feria Internacional de Turismo (Fitur) que lleva a cabo en IFEMA Madrid, Ibiza Luxury Destination (ILD) presentó una propuesta innovadora que busca redefinir el concepto de lujo. Con un enfoque centrado en la sostenibilidad, la autenticidad y el respeto por las tradiciones de la isla, ILD apuesta por experiencias transformadoras que trascienden la exclusividad.
El nuevo enfoque tiene detrás a Cynthia Sonvico, una joven profesional de origen francés que reside en Ibiza desde 2019 y actualmente dirige la agencia The January Studio, especializada en comunicación y branding.
En entrevista con La Voz de Ibiza, Sonvico explica cómo ha sido el proceso creativo para construir la nueva narrativa del club ibicenco: «El concepto de lujo tiene un peso histórico asociado a la opulencia y la ostentación, pero con ILD vimos la oportunidad de darle un giro. Nos propusimos resignificar el lujo como excelencia que respeta la identidad local y tiene un impacto positivo, tanto en los visitantes como en la isla».
Transformando el lujo: de la exclusividad a la autenticidad
Sonvico cuenta que el trabajo comenzó con reuniones estratégicas con ILD, donde se replantearon los valores fundamentales del club. “Definimos que el lujo, además de excelencia, debía significar sostenibilidad, responsabilidad ambiental y social, y, por supuesto, autenticidad. Ibiza no es solo un destino exclusivo, es un lugar donde tradición y modernidad conviven. Esa dualidad es lo que queríamos destacar”.
El proceso no implicó un cambio visual radical, sino una transformación en el mensaje que ILD comunica al mundo. “Se trata de resaltar la esencia de Ibiza: su capacidad para ofrecer experiencias únicas, donde el ocio refinado y la sostenibilidad se complementan. Por ejemplo, incorporar prácticas como el kilómetro 0, el plastic free y el respeto por la cultura local refuerza esta nueva narrativa”, agrega.
La importancia de las emociones
Para Sonvico, uno de los pilares clave de la nueva narrativa es la conexión emocional. “Cuando un visitante llega a Ibiza, lo que realmente se lleva no son solo momentos, sino emociones transformadoras. Queremos que el lujo se traduzca en experiencias auténticas, en lugares que respeten la identidad de la isla y que conecten a los viajeros con su esencia. Esto, además, crea un turismo más consciente y con propósito”.
Con esta renovación, Ibiza Luxury Destination reafirma su posición como un líder en turismo de lujo con propósito. “El lujo en Ibiza no solo es diversión y sofisticación, también es responsabilidad. Esta propuesta busca marcar un camino hacia un turismo más respetuoso, que celebre la autenticidad de la isla y deje una huella positiva en quienes la visitan y en quienes viven en ella”, concluye Sonvico.
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