El Sistema de Inteligencia Turística (SIT Ibiza) del Consell ha puesto bajo análisis el comportamiento de los visitantes internacionales en 2025, con datos que permiten identificar qué perfiles predominan, qué mercados gastan más y cómo se valora el destino en el entorno digital.
La nueva herramienta consolida indicadores sobre gasto en destino, precios hoteleros, reputación online y perfil sociodemográfico del viajero.
Estos datos de peso acumulado por país de origen sitúan al Reino Unido como principal mercado emisor, con un 21,9% de los tránsitos acumulados de turistas extranjeros en 2025.
Le siguen Alemania (14,7%), Italia (13,6%) y Francia (11,4%), mientras que Países Bajos (6,5%), Suiza (6,3%) y Estados Unidos (5,2%) completan el grupo de mayor presencia. En posiciones posteriores aparecen Bélgica (3,5%), Portugal (2,6%), Austria (1,9%), Polonia (1,8%) e Irlanda (1,0%).
Sin embargo, el liderazgo en volumen no se traduce automáticamente en mayor desembolso. El panel de gasto internacional con tarjeta revela que el gasto medio se sitúa en 296 euros, aunque el ranking por país coloca a Suiza en cabeza con 441 euros, seguida de Países Bajos (342 euros) y Bélgica (341 euros).
Estados Unidos alcanza los 310 euros, mientras que Austria (296 euros), Alemania (279 euros), Reino Unido (275 euros), Francia (263 euros), Italia (208 euros) y Portugal (204 euros) completan la clasificación.
La evolución mensual del gasto muestra además un comportamiento estacional marcado: desde los 200 euros de enero se alcanza un pico de 436 euros en julio y 432 euros en agosto, para descender hasta 180 euros en noviembre y cerrar diciembre en 214 euros.
Entre enero y diciembre de 2025 el gasto medio pasó de 200 a 214 euros, con un incremento del 6,7% en el periodo analizado.
Perfil del turista internacional: mujer, repetidora y de entre 25 y 34 años
El apartado Perfil del turista 2025 dibuja un visitante mayoritariamente internacional —4.787 encuestas analizadas—, con predominio femenino (57,4%). El grupo de edad más representado es el de entre 25 y 34 años (31,1%), y el 41,1% declara viajar con amigos.
Además, el 52,8% afirma que repite vacaciones en Ibiza, un dato que refuerza la fidelidad del destino ya apuntada en la presentación oficial del sistema.
En cuanto al transporte preferido, el 41,7% opta por vehículo de alquiler, seguido del taxi (24,3%) y el autobús (17,7%). El coche propio representa el 10,1% y el alquiler de moto el 4,2%.
El presupuesto también varía por municipio. En gasto vacacional total destacan Sant Joan (2.050 euros), Santa Eulalia (1.840 euros) y Sant Josep (1.842 euros), mientras que Sant Antoni registra 1.412 euros y la ciudad de Ibiza 1.678 euros.
En gasto diario, Sant Josep encabeza con 213 euros, seguido de Ibiza ciudad (191 euros), Sant Antoni (188 euros), Sant Joan (185 euros) y Santa Eulalia (180 euros).
Precios hoteleros: 227 euros de media y diferencias por municipio
El análisis de satisfacción y precios hoteleros sitúa el precio medio en 227 euros, con un coste ligeramente superior en fin de semana (228 euros) frente a los días laborables (217 euros).
Por categoría, el precio medio oscila entre 136 euros en hoteles de una estrella y 484 euros en cinco estrellas, mientras que los establecimientos de cuatro estrellas alcanzan 274 euros.
Por municipios, Sant Joan presenta el precio medio más alto (318 euros), seguido de Sant Josep (274 euros), Santa Eulalia (243 euros), Ibiza (233 euros) y Sant Antoni (165 euros), que se posiciona como el más económico.
La satisfacción global alcanza los 86 puntos sobre 100. Sant Joan y Santa Eulalia obtienen 87/100, Ibiza y Sant Josep 86/100, Sant Antoni 86/100 y el interior de la isla 85/100.
Reputación digital: deportes y MICE lideran percepción positiva
Otro apartado destacado es el módulo de Social Listening, que arroja un índice global de reputación de 8,82 sobre 10.
La categoría con mejor valoración es Deportes (9,42), seguida de Eventos (9,35), MICE/Convention Bureau (9,34) y Ocio y Cultura (9,32). En el extremo inferior aparecen Seguridad (6,14) y Saturación turística (5,00).
En términos de sentimiento, MICE/Convention Bureau presenta el tono más positivo (76% de menciones positivas), mientras que Saturación turística concentra el mayor porcentaje negativo (52%). Gastronomía (59% positivo), Eventos (60%) y Medio Ambiente/Clima (55%) muestran también una percepción favorable, mientras que Infraestructuras y Economía registran mayores porcentajes de menciones críticas.
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